你还见过哪些令人拍案叫绝的广告创意，的获奖

问题：广告已经是我们生活的一部分了，脑洞大开的广告创意别具美感。

问题：你觉得杜蕾斯的广告够厉害吗？

回答：

经常有人问堂主：

回答：

必赢棋牌，极端化

什么样的广告效果好？

杜蕾斯把避孕套上升到了一个新的高度。广告内容诙谐但不低俗，情趣但不恶趣，露骨但不露点，重点都那么恰好！

极端的开心，极端的痛苦，极端的美味，场景极端化，情感极端化，情绪渲染极端化。只有极端的感情，才能引发极度的共鸣。

有没有什么模版？

1.“大小”的问题杜蕾斯从来就把玩得很好，你可以不在乎，但你不可能“感受不到”！如下面几张图

想要做到这一点，我们必须要想挖掘用户的痛点，明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景，最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

同样板式的广告创意，为什么别人的效果就是比自己的好？

例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛，甚至会成为正常社交中最大的拦路虎，隔开了本来可以成为朋友的人，也隔开了本该亲密的关系。

……

堂主苦心研究了过去5年的国内外获奖广告，扒了多个平台的广告创意进行分析，酝酿了两个月，终于研究出了点皮毛～

你还见过哪些令人拍案叫绝的广告创意，的获奖创意。晨起想来个早安吻，却看到了一副嫌弃的表情；出门谈个客户，恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中，让我掏多少钱我都愿意。

2.避孕套的作用，是什么？杜蕾斯清楚地把握其重点：游不出去。如下图

形象化类比化

这6个创意模版捏，不是堂主的首创，在最基础的广告教程中就有说的，只不过可能你们中有的人和堂主一样随着毕业，逐渐淡忘；还有的人不知道怎么去运用。Goldenberg在15年的学术期刊《marketingscience》发表一篇研究显示：89%的获奖创意实际上都来自这6个创意模版。

尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化，让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁运营微信公众号SEM联盟的理念就是，要让大家觉得公众号也是有感情的，是会跟你们交流的，所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。

想要做到这一点，有三个步骤：第一，想明白自己是谁，有什么功能，有什么优势，有什么特点；第二，确定想要表达哪个点；第三，找出一个形象化的形容或者替代品。

堂主今天就和你们侃侃创意六套路，以便你们的创意都能666~

3.巧妙利用道路的特征也成了杜蕾斯的户外乐趣之一。如下图

没有找到一个合适的竞价创意，但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告，放出来你们感受一下吧。

套路一：形象化类比化

把一个象征性的产品加到你的产品上。

吃这套的广告产品：实物类产品

上手指数：4颗星

神运用：杜蕾斯

如何操作：

第一步 ：定义你的或者和金主爸爸们沟通产品的特质

明确6个啥：

a）是啥

b）啥功能

c）啥形状

d）包装啥样

e）logo啥样

f）啥特点

第二步：确定传播特点

看看和上面的a-e哪一个联系起来

第三步：找个产品的替身代替它

这个替身一定要平民化、日常化、形象化，但是和产品在神（wai）韵（xing）或者灵（te）魂（dian）上一致

比如像大众一样，来棵圣诞树

那么这个方法是否适用于信息流广告呢？

信息流三图

文案：北京今天暴雨：幸亏包里还有两只杜蕾斯  

信息流大图

文案：$69.99宜家RIGGAD台灯干掉你的充电器 

套路二：极端化

就是将用户场景极端的表现出来，在场景带给用户的情感前面添加极端两个字，极端的开心，极端的痛，极端的美味……

吃这套的广告产品：通吃

上手指数：五颗星

神运用：汉堡王 麦当劳 宝马

如何操作：

1. 情绪极端化

第一步：挖掘与筛选用户痛点

正如产品经理给需求标注优先级一般，标注产品目标用户的痛点，并与产品信息一一对应

第二步：整理痛点的场景或者解决后的场景

第三步：把这些场景传递的情绪极端化

举个例子：

产品：头疼药

用户痛点：疼

场景：工作时

情绪：痛苦

创意表现：极端化痛苦

2. 荒谬取代

第一步：明确产品功能和主要传播信息

第二步：列举产品使用情形

第三步：极端化在使用情景中出现的物品

比如：奥迪GPS功能推广时用到的巨型路标

对于信息流广告来说这一招同样推荐：信息流三小图

文案：北京今天暴雨：幸亏包里还有两只杜蕾斯

套路三：结果化

把使用／不使用产品和服务的结果告知用户，在使用这个套路的时候，往往配合夸张的手法。

吃这套的广告产品：通吃

上手指数：三颗星

神运用：化妆品、烟酒、健身等

如何操作：

第一步：挖掘与筛选产品效果和使用后的用户场景

第二步：将功效— 场景 — 效果一对应

第三步：将效果用夸张的手法表现出来

在信息流广告中，由于广告形式你可以将这些idea 更好的表现出来：

四.世界杯时期的广告。

结果化

这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果？不使用又会有什么结果，而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法，也比较适用于一些功效性的产品和服务，例如化妆品，健身瘦身，培训类服务等。

套路四：制造竞争

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。

吃这套的广告产品：实物产品

上手指数：1颗星

神运用：可口可乐

如何操作：

第一步：锁定产品的传播点

第二步：明确产品的使用场景

第三步：筛选有同样特点的产品／或者自己的产品不具备这个功能前后的样子

第四步：将上面的对比双方巧妙的合在广告创意中

由于中国竞争类的广告是被限制的，所以在这一条的使用上各位广告大神要极其注意。不和对手比，那就和自己或者其他具有相同特点的东西比。

文案：打猎我只用吸尘器

这车厚实安全

在信息流广告中，由于用户没有过多的时间去分析两者的关系，所以对比双方一定要突出，易于理解。

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