你还见过哪些令人拍案叫绝的广告创意,的获奖

作者: 成人娱乐  发布:2019-10-20

问题:广告已经是我们生活的一部分了,脑洞大开的广告创意别具美感。

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问题:你觉得杜蕾斯的广告够厉害吗?

回答:

经常有人问堂主:

回答:

必赢棋牌,极端化

什么样的广告效果好?

杜蕾斯把避孕套上升到了一个新的高度。广告内容诙谐但不低俗,情趣但不恶趣,露骨但不露点,重点都那么恰好!

极端的开心,极端的痛苦,极端的美味,场景极端化,情感极端化,情绪渲染极端化。只有极端的感情,才能引发极度的共鸣。

有没有什么模版?

1.“大小”的问题杜蕾斯从来就把玩得很好,你可以不在乎,但你不可能“感受不到”!如下面几张图

想要做到这一点,我们必须要想挖掘用户的痛点,明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景,最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。

同样板式的广告创意,为什么别人的效果就是比自己的好?

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例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛,甚至会成为正常社交中最大的拦路虎,隔开了本来可以成为朋友的人,也隔开了本该亲密的关系。

……

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堂主苦心研究了过去5年的国内外获奖广告,扒了多个平台的广告创意进行分析,酝酿了两个月,终于研究出了点皮毛~

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你还见过哪些令人拍案叫绝的广告创意,的获奖创意。晨起想来个早安吻,却看到了一副嫌弃的表情;出门谈个客户,恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中,让我掏多少钱我都愿意。

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2.避孕套的作用,是什么?杜蕾斯清楚地把握其重点:游不出去。如下图

形象化类比化

这6个创意模版捏,不是堂主的首创,在最基础的广告教程中就有说的,只不过可能你们中有的人和堂主一样随着毕业,逐渐淡忘;还有的人不知道怎么去运用。Goldenberg在15年的学术期刊《marketingscience》发表一篇研究显示:89%的获奖创意实际上都来自这6个创意模版。

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尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化,让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁运营微信公众号SEM联盟的理念就是,要让大家觉得公众号也是有感情的,是会跟你们交流的,所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。

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想要做到这一点,有三个步骤:第一,想明白自己是谁,有什么功能,有什么优势,有什么特点;第二,确定想要表达哪个点;第三,找出一个形象化的形容或者替代品。

堂主今天就和你们侃侃创意六套路,以便你们的创意都能666~

3.巧妙利用道路的特征也成了杜蕾斯的户外乐趣之一。如下图

没有找到一个合适的竞价创意,但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告,放出来你们感受一下吧。

套路一:形象化类比化

把一个象征性的产品加到你的产品上。

吃这套的广告产品:实物类产品

上手指数:4颗星

神运用:杜蕾斯

如何操作:

第一步 :定义你的或者和金主爸爸们沟通产品的特质

明确6个啥:

a)是啥

b)啥功能

c)啥形状

d)包装啥样

e)logo啥样

f)啥特点

第二步:确定传播特点

看看和上面的a-e哪一个联系起来

第三步:找个产品的替身代替它

这个替身一定要平民化、日常化、形象化,但是和产品在神(wai)韵(xing)或者灵(te)魂(dian)上一致

比如像大众一样,来棵圣诞树

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那么这个方法是否适用于信息流广告呢?

信息流三图

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文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯  

信息流大图

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文案:$69.99宜家RIGGAD台灯干掉你的充电器 

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套路二:极端化

就是将用户场景极端的表现出来,在场景带给用户的情感前面添加极端两个字,极端的开心,极端的痛,极端的美味……

吃这套的广告产品:通吃

上手指数:五颗星

神运用:汉堡王 麦当劳 宝马

如何操作:

1. 情绪极端化

第一步:挖掘与筛选用户痛点

正如产品经理给需求标注优先级一般,标注产品目标用户的痛点,并与产品信息一一对应

第二步:整理痛点的场景或者解决后的场景

第三步:把这些场景传递的情绪极端化

举个例子:

产品:头疼药

用户痛点:疼

场景:工作时

情绪:痛苦

创意表现:极端化痛苦

2. 荒谬取代

第一步:明确产品功能和主要传播信息

第二步:列举产品使用情形

第三步:极端化在使用情景中出现的物品

比如:奥迪GPS功能推广时用到的巨型路标

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对于信息流广告来说这一招同样推荐:信息流三小图

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文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯

套路三:结果化

把使用/不使用产品和服务的结果告知用户,在使用这个套路的时候,往往配合夸张的手法。

吃这套的广告产品:通吃

上手指数:三颗星

神运用:化妆品、烟酒、健身等

如何操作:

第一步:挖掘与筛选产品效果和使用后的用户场景

第二步:将功效— 场景 — 效果一对应

第三步:将效果用夸张的手法表现出来

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在信息流广告中,由于广告形式你可以将这些idea 更好的表现出来:

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四.世界杯时期的广告。

结果化

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这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果?不使用又会有什么结果,而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法,也比较适用于一些功效性的产品和服务,例如化妆品,健身瘦身,培训类服务等。

套路四:制造竞争

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

吃这套的广告产品:实物产品

上手指数:1颗星

神运用:可口可乐

如何操作:

第一步:锁定产品的传播点

第二步:明确产品的使用场景

第三步:筛选有同样特点的产品/或者自己的产品不具备这个功能前后的样子

第四步:将上面的对比双方巧妙的合在广告创意中

由于中国竞争类的广告是被限制的,所以在这一条的使用上各位广告大神要极其注意。不和对手比,那就和自己或者其他具有相同特点的东西比。

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文案:打猎我只用吸尘器

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这车厚实安全

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在信息流广告中,由于用户没有过多的时间去分析两者的关系,所以对比双方一定要突出,易于理解。

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