必赢棋牌:我瞬间内牛满面,盘点近年电视剧植

作者: 影视影评  发布:2019-11-28

  平安银行《幸福从天而降》

地板品牌与影视剧合作方式仍需谨慎

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  与任何行业一样,电视剧植入广告也是鱼龙混杂。今天我们就盘点下近年来电视剧植入最成功品牌TOP10,看看有没有让你印象深刻的。

植入年代错误

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  :麦斯威尔《杜拉拉升职记》

信息高速发达的年代,品牌推广引起了厂商越来越多的重视。众所周知,地板企业投放电视广告由来已久,为了达到最大限度的品牌曝光度,不少地板厂商不惜重金,花费上亿抢占央视黄金时段,早已不是什么新鲜事。

产品处于不同的营销阶段也要定向选择不同的植入方式。前期的进入市场、推广阶段,主要目的是产品的标识被人熟知;发展阶段,主要目的是增进购买,主要内容是强化功能性;在市场已经成熟时,需要的是形成品牌忠诚,植入的主要目的是增加接触质量,就类似于乐视在《变形金刚4》中的植入。

  当前,有个经济词很火,叫供给侧改革,这是国家为拉动消费而采取的新改革策略,说白了,就是想尽一切办法刺激消费,而广告对产品消费的作用不言而喻,影视剧植入广告只不过是其中的一种。既然我们已生活在从早上起来到晚上下班回家,都包围在各种形式的广告中,为何对植入广告也不坦然面对呢。

笔者在调查中了解到,大卫地板的宣传口号是“人文艺术地板的倡导者”,而《红楼梦》作为中国文化的精髓,恰好和大卫的品牌文化和品牌精神相契合,于是大卫地板与新版《红楼梦》在07年签署战略合作协议,赞助电视剧的拍摄,并希望可以借助这个精神文化相契合的机会,推广品牌。但是由于电视剧本身的问题,直到2010年电视剧上映,才使得合作企业有了更多的曝光机会,但是为期三年的合同眼看就要到期,长达三年的合同却只有一年左右的时间可以为企业所用,对企业而言不得不说是一种遗憾。

小编也是,昏昏欲睡间,被一声熟悉的“Hello,酷狗”惊醒了,听到了旁边观众默契的哂笑声,《变形金刚》这场隔几年就庆祝一下的大型广告集散晚会又登场了!

  在剧中清扬的坦率显而易见,开篇讲的就是清扬上市,将推广活动委托给朗雅公关。进而铺陈品牌的推广如何展开,如何定位,甚至广告创意思路如何衍生发展,对于市场上的激烈竞争的应对等都一一呈献给了观众。镜头里特写没有太多用产品后的滋润顺滑,也没有用前用后的比较。但,你看了一次,就记住了这一品牌以及广告词。

贴片广告是和影视剧合作最为普遍的方式,地板企业与影视剧的合作除了单纯的广告之外,电视剧的贴片广告也被商家中式,宏耐地板、圣象地板都曾经在电视剧片尾进行过贴片广告。笔者认为,这种方式较为简单,但同时也存在一些时间上的问题,一般观众可能在片尾时间就离开电视机前或者换台,导致在片尾曲掩盖下的广告无法到达观众,使传播效果打折扣,反而不如声像并存的广告时段,品牌名称和广告语都是可以完整的传递给受众的。

三是整个制作团队缺乏必要的沟通协作,广告部门要拉赞助,制作部分要保证影视剧的完整性和艺术性。

  不论你喜不喜欢,电视剧品牌植入广告已成为我们生活的一部分,你骂也好,怨也好,只要你看影视剧,就躲不了电视剧中植入品牌对我们或多或少的影响。

合作是否实现预期效果七分靠运气影视剧审核上映时间延后缩减合同期限

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  告别雷人的广告植入,当年的《无懈可击》可是开启了全媒体营销的 动人新模式。后来的《丝丝心动》也是效仿了前人《无懈可击》。

笔者认为地板品牌在宣传上向来大胆求新,不缺乏勇气。进军影视剧作品可以看出地板行业在宣传和品牌推广上的大胆前进,但是作品的选择却至关重要。这一点上快速消费品为行业树立了一个好的榜样,飘柔的广告植入定制电视剧《丝丝心动》中,只要主角出现在超市里,必然是整架的飘柔产品,并在台词中对产品进行夸赞。而另一部清扬的电视剧里,直接制定主角们工作的环境便是清扬公司,而故事也围绕对清扬的广告提案进行,品牌曝光度达到了一个极致。即便不是这种品牌完全定制的影视作品,也可以挑一个和产品的存在环境完全契合的题材进行合作,麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手也是一个很好的例子,与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材,正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。

一是导演对于整个电视剧的把控过程话语权较小。

  清扬《无懈可击之美女如云》

所以,地板企业进军影视剧,必须在题材选择上严格把关,要找一个和品牌以及产品的存在环境和背景都相契合的题材至关重要,毕竟和影视剧的合作是希望给消费者更加深刻和直观的印象。

也不要以为架空世界里就不需要面膜了,这片取材于树叶剪了三个洞的面膜像是看图猜谜语一样出现在《择天记》里,连小编都不小心知道了这是一叶子

  看着对手联合利华为清扬定制成功,宝洁也为飘柔量身定制了《丝丝心动》。剧中张嘉倪的黑长直可以说是分分钟提醒着观众,这是飘柔赞助拍摄的电视剧。当然,也正因此,飘柔的形象与内涵都因女主角的坚韧乐观大大加分。出乎意料,这部片子并没有受到观众的反感。因为,观众已将它认定为飘柔广告加长版,只不过漂亮的广告镜头里,又增添和延伸了更多的故事情节,加长版广告微电影,加之画质秀丽,构思精密,观众自然也就买账了。

一般来说,与电视剧合作,品牌会首选与自身定位相符合的剧本。但是就算选对了合作剧,对于最终的宣传效果是否可以达到预期,也是三分天注定,七分靠运气。

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  这部片子可以说是一张银行卡引发的故事。一张小小的银行卡,串联起了多位主角的情感关爱,随着故事情节的铺展,将银行柜面、自助银行、银行卡等服务、产品自然融入剧情,将平安银行的各种品牌细节和产品服务均呈现出来,比广告TVC更加全方位。

相比之下,美丽岛参与赞助的新片《夜幕惊魂》就显得划算得多,据介绍,影片的故事情节集中在一幢两层洋房中。在剧中300平米的小洋楼里,主要场景的大厅、门厅、衣帽间、厨房、储物室,浴室等各个场景,均是美丽岛地板的倩影,而且在剧中借演员之口赞扬美丽岛产品,这种合作至少在软性植入上达到了最大化。

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  汇源《乡村爱情3No.7《蜗居》

地板品牌与影视合作方式不一

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  我说海藻啊,这可不是一般的吉普车,这是陆虎!英国皇室的专用座驾,你觉得它难看,可我觉得它是车里面最好看的一款,这开车的男人,有血性的,都希望拥有一款陆虎,在城市里憋久了,都希望自己能像一匹野马一样,一头鬃毛,迎风飘洒在草原上长大。这段来自《蜗居》里宋思明的台词,看似讲述着一个男人的生活思考,但却很巧妙的阐释了品牌理念和价值。整个片段完全可以单独截出来,做陆虎电视广告长TVC。

必赢棋牌,企业与影视合作最为遗憾的问题是现代的东西植入了不存在的年代,誉丰地板与电视剧《孔子》的合作就是一个活生生的教案,不管合作的效果如何,至少在软性植入上就大大损失了一笔,孔子那个年代要如何展示现代的地板,莫非让孔子坐在地板上授课?看过电影《非诚勿扰》的观众都对葛优和舒淇首次约会时的招行信用卡印象深刻,为什么?好的东西表现在了适合的场合,一下子就让观众印象深刻。

Nonono,不要忘记那些年跟随女主角闯荡过的江湖上闻名遐迩的历史文化重镇 ▼

  作为2010年东方卫视与北京卫视的双料收视冠军,《杜拉拉升职记》共在超过20个省台、地方台以及7个卫视频道播放,电视平台总品牌曝光量大于5.7亿次。如此疯狂的热播带动的是麦斯威尔的迅速蹿红。剧中杜拉拉大开脑洞的YY时刻正是麦斯威尔在电视剧情节中的巧妙植入。以至于看过杜拉拉的人都知道,不来一杯麦斯威尔都对不起白领这个身份。

但新鲜的是,笔者发现最近几年,地板品牌开始几天进军影视营销,誉丰地板和电视剧《孔子》合作,大卫地板和新版《红楼梦》战略合作,美丽岛投资电影《夜幕惊魂》。地板企业和影视作品的合作在业内已经慢慢演变成一道独特的风景。在整个家居行业的品牌推广当中,地板企业如此普遍的和影视作品的结合也算是敢于尝新,那么与影视结合的品牌推广效果如何,想必也是重企业关注的地方。

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  :丁桂儿脐贴No.5No.4No.3No.2《丝丝心动》

不要过量!

导演蔡岳勋在采访的时候连连解释,甩锅给了片方负责广告植入的窗口,称双方的多次拉锯战无济于事,只是履行合约而已。

“《变形金刚5》怎么样啊,好不好看,听说擎天柱黑化了!?”

小编说几个略微古早的,还记得童年记忆的海尔兄弟吗,可能已经忘记了动画片的内容, 但是海尔吉祥物却给观众留下了极其深刻的印象。

当年的联合利华也做过类似的事情,为清扬定制的《无懈可击》可是当年轰动的全媒体营销新模式,开篇就是清扬上市,将推广活动委托给朗雅公关,一系列铺陈、推广、定位,就如此轻易让无懈可击成为了清扬的代名词。

然而广告商们仍旧乐此不疲一掷千金来共烹这一场盛宴!

比如,为了宣传薇风面膜,强行让两位闺蜜去汗蒸房贴面膜。

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无懈可击系列有三部我会乱说?

一、植入式广告不适合作深度说服,特别不适合做理性的功能诉求,会破坏剧情。

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“来来来,下馆子,吃泡面,反正还有大把时光。”

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小编觉得起源于《武林外传》的“原创贴”方式是一个很不错的选择,在《老九门》里实现了系统成熟的运用。

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